消费者日益增长的美好生活的需求和“私人订制”的要求 和 消费性价比不平衡不充分的发展所能承受的消费成本之间的矛盾。
消费者变了！
追求个性的90后以及2亿“伪中产阶级”的崛起，成为了家居装饰轻奢消费的主力军。
他们的实际收入水平虽然还未达到中产水平，但是他们追求更具个性和风格的装饰，更超值的前提下，消费一些更具品质和时代特色的产品和服务。
营销方式变了！
门店数字化、导购数字化、营销数字化、会员数字化等新型营销方式促成消费者喜欢的一个家居装饰不仅仅是一个“产品”，更像一个“网红标签”。后面还有更多行业平台提供的情感附加价值，大数据会员体系等都成为品牌营销后面的零。